In de nabije toekomst zullen we afscheid nemen van third-party cookies, die tot nu toe veel werden gebruikt om het gedrag van gebruikers te volgen en gerichte advertenties mogelijk te maken. Met de groeiende bezorgdheid over privacy zijn grote techbedrijven zoals Google bezig met het uitfaseren van deze cookies, waardoor marketeers gedwongen worden hun strategieën aan te passen en meer privacygericht te worden.
Wat zijn cookies ook alweer?
Cookies zijn kleine tekstbestanden die door een website op je computer of mobiele apparaat worden geplaatst wanneer je die website bezoekt. Ze dienen verschillende doelen, zoals het onthouden van je voorkeuren, het bijhouden van je activiteiten en het verbeteren van je gebruikerservaring. Hier zijn enkele belangrijke punten over cookies:
- Soorten cookies:
- First-party cookies: Deze worden door de bezochte website zelf geplaatst en zijn meestal functioneel. Ze helpen bijvoorbeeld bij het onthouden van je inloggegevens of taalvoorkeur.
- Third-party cookies: Deze worden door andere domeinen dan de bezochte website geplaatst. Ze worden vaak gebruikt voor advertenties, tracking en analyses.
- Doelen van cookies:
- Sessiecookies: Tijdelijke cookies die worden verwijderd zodra je je browser sluit. Ze helpen bij het onthouden van je acties tijdens een enkele browsersessie.
- Permanente cookies: Blijven langer op je apparaat staan, zelfs nadat je je browser hebt gesloten. Ze kunnen bijvoorbeeld je inlogstatus onthouden.
- Privacy en beveiliging:
- Cookies kunnen persoonlijke informatie bevatten, maar de meeste bevatten alleen anonieme gegevens.
- Je kunt cookies beheren via je browserinstellingen. Je kunt ze verwijderen, blokkeren of instellen dat je toestemming moet geven voordat ze worden geplaatst.
Laten we dieper ingaan op de verandering van de cookies die verdwijnen:
Welke cookies verdwijnen?
Laten we teruggaan naar de basis: er zijn verschillende soorten cookies. First-party cookies blijven functioneel en onaangetast. Het zijn vooral de third-party cookies waar we binnenkort afscheid van nemen.
Waarvoor dienen third-party cookies?
Bijna elke webpagina heeft tegenwoordig advertentieruimte. Zodra je een webpagina bezoekt, vindt er achter de schermen een razendsnelle veiling plaats om die advertentieruimte te vullen. Adverteerders bieden virtueel tegen elkaar op om hun advertentie aan jou te tonen. Vervolgens plaatst een third-party ad server een cookie in je browser, waarmee de adverteerder je over het hele internet kan volgen en herkennen. Dit stelt hen in staat om advertenties af te stemmen op wat je al hebt gezien en te personaliseren. Maar binnenkort verdwijnt deze functionaliteit via cookies.
En nu? Zonder third-party cookies wordt het moeilijker om de juiste doelgroep te bereiken op het open internet. Marketeers kunnen websitebezoekers niet meer volgen zodra ze wegklikken. Ook het volgen van wie advertenties te zien krijgt en hoe vaak iemand een advertentie bekijkt, wordt bemoeilijkt.
Kortom, de cookieless future dwingt ons om nieuwe manieren te vinden om gericht te adverteren en tegelijkertijd gebruikersprivacy te respecteren.
Meer weten over veranderingen in de eCommerce wereld?
Maak vrijblijvend een online afspraak om de mogelijkheden door te spreken!